澳大利亚联邦政府目前正就制定法律规范该国婴儿配方奶粉的营销征求公众意见。此次公众咨询活动将于4月10日截止。
在2025年2月之前，澳大利亚曾达成一项自愿协议，要求各配方奶粉品牌承诺不为12个月及以下婴儿的配方奶粉产品做广告。该协议旨在鼓励和保障母乳喂养。然而，近期统计数据显示，澳大利亚的母乳喂养率并未达到预期。这促使政府考虑不再续签该自愿协议，转而探索更为严格的措施。
这些拟议措施并非旨在明确推广母乳喂养。其主要目标是遏制将配方奶粉宣传为比母乳喂养更好或同等替代品的营销行为。
母乳喂养对母亲和孩子都有诸多健康益处。这些益处包括保护新生儿免受胃肠道和呼吸道感染，降低孩子日后患肥胖症和2型糖尿病的风险，以及降低母亲患卵巢癌和乳腺癌的风险。
鉴于这些益处，澳大利亚指南建议纯母乳喂养至婴儿出生后的前六个月。此外，世界卫生组织建议继续母乳喂养至婴儿两岁。
尽管澳大利亚新生儿的母乳喂养率很高，但随着时间的推移，这一比例显著下降。据报道，2022年，只有37%的婴儿在六个月大时仍是纯母乳喂养。
母亲选择不进行母乳喂养的原因有很多，但配方奶粉的广告宣传是其中一个主要问题。研究发现，这些广告会混淆父母对母乳喂养和配方奶粉营养益处的认知，降低母乳喂养的起始率和持续时间，并将配方奶粉包装成解决母乳喂养难题的更佳方案。
网络广告的运作方式与传统广告截然不同。网络广告会根据用户的搜索历史、浏览活动或重大生活事件来精准投放。因此，它们可以在新手父母或准父母最迷茫或最容易受到暗示的时候触达他们。
ADM+S澳大利亚广告观察站对澳大利亚面向父母的在线配方奶粉广告进行了分析。研究发现，配方奶粉品牌采用了多种策略来吸引父母，包括突出展示积极的客户评价、提供免费下载资源（例如食谱和婴儿安全防护指南），以及与知名零售商合作，引导消费者访问在线购物平台。
政府正在考虑几种方案，包括维持现状而不加监管、制定与以前的自愿协议类似的法律，或者制定法律限制对一至三岁儿童的幼儿奶粉进行销售。
母乳喂养对母亲和孩子有哪些好处？
母乳喂养具有显著的健康益处，包括保护新生儿免受胃肠道和呼吸道感染，降低儿童日后患肥胖症和 2 型糖尿病的风险，以及降低母亲患卵巢癌和乳腺癌的风险。
为什么婴儿配方奶粉的广告宣传会引发问题？
广告可能会让父母对母乳和配方奶的营养益处感到困惑，降低母乳喂养的开始时间和持续时间，并将配方奶粉宣传为解决母乳喂养难题的更佳方案。
澳大利亚政府正在考虑采取哪些潜在行动？
政府正在考虑几种方案，包括维持现状而不加监管、制定与以前的自愿协议类似的法律，或者制定法律限制对一至三岁儿童的幼儿奶粉进行销售。
