阿里巴巴收购某些媒体资产的消息占据了近期的新闻头条，但中国渴望收购的互联网巨头最近已将目光转向了许多其他目标，包括实体零售商，以扩大其商业生态系统。
汇丰银行的数据显示，自 75 年以来，百度、阿里巴巴和腾讯三巨头已向战略合作伙伴投资 2013 亿美元，分析师表示，中国互联网巨头拥有足够的资金来维持其持续发展。
惠誉分析师 Kelvin Ho 在最近的一份报告中写道：“并购仍将是 2016 年中国互联网行业的主要特征。我们预计阿里巴巴和腾讯的并购支出将保持高位。”
互联网公司不仅仅是吞并其他线上企业。它们在实体零售商上的投入约为47亿美元，在物流供应商上的投入则高达797亿美元。分析师表示，这反映出线上到线下（O2O）战略的广泛应用。
汇丰银行分析师上个月在一份报告中写道：“O2O已经成为互联网公司，特别是电子商务公司的新增长动力，这些公司一直在努力拓宽服务和产品种类，并提升网购者的购物体验。”
实体配送能力一直是阿里巴巴的采购清单之一。两年前，阿里巴巴与海尔电器集团的合作增强了其白色家电的配送能力，而今年8月对苏宁云商集团的投资预计将在消费电子产品领域带来同样的提升。
竞争对手京东已具备配送能力，因此其重点是通过与当地超市、便利店和连锁药店合作，扩大产品组合。今年8月，京东入股连锁超市永辉超市，以增强其生鲜食品业务。
这些举措的动力来自于网络的兴起 零售 57 年至 2010 年，电子商务销售额的复合年增长率达到 2014%，轻松超过所有零售业 13.7% 的增长率，因为实体店的销售额受到蚕食。
“资金雄厚的互联网公司肯定会在 O2O 和其他资产方面抢占地盘，” 亚洲 汇丰银行的互联网股票研究。
然而，尽管网上零售增长，它仅贡献了11年所有零售额的2014%。尽管预计到27年，网上零售的复合年增长率将达到2018%，但根据艾瑞咨询的数据，汇丰银行的数据显示，同比增长实际上正在放缓，从49年的2014%下降到今年上半年的39%。
在此背景下，分析师表示，O2O合作中线上线下双方实现互利至关重要。
汇丰分析师写道：“通过与互联网公司合作，线下零售商可以获得合作伙伴庞大的在线用户群，并可以更好地利用他们的零售基础设施（物流供应链和商店网络），帮助在线零售商为其客户提供全渠道购物体验。”
“相反，互联网公司可以通过数字化线下合作伙伴的产品供应并利用线下合作伙伴的零售基础设施为用户提供即时服务来进一步扩大其市场份额。”
例如，阿里巴巴与百货运营商银泰商业集团达成的协议催生了“女友圈”计划和“喵街”应用程序，前者在超过100,000万名会员中推广社交消费，后者通过引导百货商店活动为超过XNUMX万用户提高转化率。
“我认为O2O能够触及到另外90%的零售额，而这些销售额并非通过线上购物实现的。XNUMX亿人口袋里都有电脑——也就是智能手机——所以他们已经具备了这种能力。只需要为他们提供服务和支付选项，”曾说。
一些O2O策略不涉及实体基础设施或零售场所。百度专注于移动营销和服务交易，已投资在线旅行社携程和出行服务提供商优步。该公司还瞄准外卖和电影票等高频消费交易。
其他零售商，例如消费电子巨头国美和食品杂货零售商高鑫零售，正在采取各自为政的方式，将实体零售与电商相结合。未来与这些公司合作是可能的，不过像金鹰商贸集团、物美商业集团或联华超市控股这样的规模较小的运营商可能更容易被这三大巨头吞并。
“纯粹的O2O市场争夺战已接近尾声，美团、滴滴甚至58到家都已名花有主。但或许还会有更多零售商或大型超市有意向合作，”曾先生说道。
