印度尼西亚一家独特的电子商务企业通过向狂热粉丝出售当地名人的旧衣服来赚钱。
如果这个概念在印度尼西亚行得通，那么它肯定也适合其他亚洲市场，比如 泰国 以及 韩国在这里，追星几乎成了全民的痴迷。
据 TechInAsia.com 报道，Lina Noviandari 撰写的一篇印尼语翻译文章称，Bebelian 创始人 Khairiyyah Sari 曾担任印尼《Femina》杂志的时尚与美容执行编辑。这份工作让她能够随时掌握并储备所有与品牌服装和配饰相关的信息，尤其是手袋。她在媒体领域的工作也让她有机会接触到印尼本土的独家模特、女演员和名人资源，这些人都深深扎根于印尼快速发展的时尚界。
莎莉与众多社会名流和知名女性建立了深厚的关系，印尼时尚和美妆界的人士都亲切地称呼她为莎莉。然而，2011年年中，她辞去了稳定舒适的媒体工作，转而追逐一个大胆的电商梦想。Bebelian 由此诞生，其愿景是销售印尼名人二手的品牌时尚服饰及配饰。
我在eBay上发现好莱坞明星们把自己的物品摆出来拍卖。于是我想，印尼应该有个地方专门出售明星们的旧物。因为我认识很多明星，所以我肯定他们有很多很少用的东西。而且，肯定有很多粉丝想要一件他们风格的单品，对吧？
莎莉意识到自己无法独自完成这一切，于是邀请了她的朋友德维·雷泽（Dewi Rezer）——一位印尼模特、电视节目主持人和演员——来帮忙发展公司。如今，Bebelian 已由两人运营，拥有了更深厚的名人网络，可以利用这些名人来销售二手商品。莎莉立即着手创建网站并充实内容，而雷泽则帮助公司建立合法性，并在合适的圈子里建立口碑。
作为一名时尚记者，Sari 已经知道印度尼西亚的人们会购买名人代言或二手的品牌服装，但没有正式的场所让人们这样做。
她还知道，目前还没有专门销售二手名人手袋的网站。考虑到这一点，她决定将网站专注于手袋，以便吸引早期的小众受众。
“因为我之前是时尚记者，所以我创建的网店的概念并没有显得太过随意。每个明星都要创建一个个人简介，所以它有点像一本杂志。完整的个人简介会与明星的个人风格（包括手袋）关联。每个手袋都在我们的工作室拍摄，明星们会分享如何搭配它们的技巧。”
Sari 声称，除了 Bebelian 的潜在盈利能力之外，该网站的使命还包括为普通消费者提供以实惠价格购买设计师品牌的途径。据她所说，购买名人二手品牌包比购买仿冒品更具价值。
然而，当你浏览该网站时，很容易就能发现其价格介于假冒商品和正品之间。因此，从这个意义上讲，在 Bebelian 购物仍然比购买假冒商品要贵一些，但仍然不如在 Gucci 专卖店买东西贵。
在 Bebelian，用户可以通过品牌、明星、价格或产品进行浏览。据 Sari 介绍，目前已有约 30 位明星注册，她表示自己一直在 Bebelian 和自己的私人咨询公司之间分配时间。她拒绝评论 Bebelian 的影响力，包括迄今为止促成的交易数量。不过，Bebelian 目前已收录 Chanel、Gucci、Guess 和 Louis Vuitton 等知名品牌，以及 Astrid Tiar、Sandra Dewi、Jill Gladys 和 Edies Adelia 等本地知名品牌。
Bebelian 的商业模式虽然独特，但它确实面临着来自本地电商网站 WokuWoku 的间接竞争。WokuWoku 是一家销售名人旗下时尚品牌服饰的电商公司。两者的主要区别在于，Bebelian 销售的是名人私人衣橱里的设计师品牌，而 WokuWoku 销售的是名人定制服装系列的品牌。
不过，萨里表示，她现在还不需要太担心竞争对手，因为贝贝里安的表现似乎超出了她的预期。
“我们面临的下一个障碍是，我们的明星们已经没有想卖的商品了，”萨里说。“正因为如此，我们必须不断寻找新的明星合作伙伴，在Bebelian上展示他们的产品。”
